Сколько реально стоит труд копирайтера: аргументы и факты
Здравствуйте, друзья! На связи человек, решивший некогда стать копирайтером, то есть я. Написанием текстов на заказ занимаюсь около 3 лет.
За это время успела для себя развеять массу мифов о профессии. Вначале творческого пути я задавалась вопросами:
- почему копирайтерам на биржах так мало платят?
- почему контент-студии просят за свои услуги до 3000 рублей за 1000 символов текста?
- где вообще найти работу?
- почему некоторые энтузиасты разочаровываются в профессии уже через пару недель, а другие идут на профильные курсы?
- почему некоторые с гордостью величают себя копирайтерами, а у других эта профессия ассоциируется с безысходностью?
- что вообще происходит?
И вот прошло 3 года, за которые мне удалось написать больше 2000 статей, прочесть 20 книг по специальности, выпить 200 литров кофе, а еще получить ответы на вопросы выше. Собственно, этим я и хочу сейчас поделиться.
Внимание! Это не просто статья. Это уникальное собрание аргументов и фактов , которые помогут начинающему автору не сбиться с пути, а опытному не задирать нос, ибо некрасиво это.Я не претендую на эксклюзив, а лишь хочу помочь разобраться в важных вопросах, которые касаются развития копирайтера, как профессионала. После прочтения материала вы сможете четко понимать на каком этапе профессионального становления находитесь и сколько реально стоит ваш труд. Поэтому устраивайтесь поудобнее, заварите чайку и попросите соседей послушать тишину. Букв будет много, но это того стоит.
Кто такой копирайтер: мифы и факты
В ответе на этот вопрос, пожалуй, проще всего будет обратиться к википедии:
Получается, что копирайтер – это специалист, который фактически занимается брендингом. Тексты, написанные профессиональным копирайтером, наполнены психологическими приемами для склонения читателя к целевому действию (покупка, подписка, запись на бесплатный вебинар и т.д.) Очевидно, что это не имеет ничего общего с теми статьями, которые в промышленных масштабах штампуются на биржах фриланса.
Заказы такого формата ежедневно и в большом количестве размещаются на текстовых биржах. За 30-40р за 1000 символов от исполнителя требуется просто переписать чужую статью своими словами. Исходный материал можно за пару минут найти в сети. Обратите внимание, что речь не идет о рекламе товара или услуги. Даже ключи вставлять не нужно. На выходе получается сухой текст, не несущий информационной уникальности, еще и нафаршированный ненужными вводными конструкциями. Это называется рерайтинг, который часто выдают за копирайтинг. На самом деле выполнение подобных заказов не имеет с копирайтингом ничего общего.
Как отличить рерайтинг от копирайтинга?
Рерайтинг | Копирайтинг |
Переписывание чужих статей своими словами по принципу аудирования | Уникальный материал, в котором автор делится своим опытом, видением, мыслями |
Используется для наполнения сайта, иногда для продвижения (SEO, LSI) | Призван решить конкретную задачу читателя, либо нативно склонить к целевому действию |
Смысловая нагрузка дублирует ранее написанные и размещенные в сети статьи | Уникальное информационное содержание |
Рерайтингом заниматься гораздо проще:
- не нужно продумывать структуру будущей статьи;
- не нужно формулировать собственные мысли;
- не нужно пытаться с помощью текста достучаться до читателя и повлиять на него;
- достаточно просто прочитать 2-3 статьи по теме из интернета, после чего выдать свой “уникальный” материал.
Минимальный уровень оплаты на текстовых биржах до 20.04.2022 составлял 10р/1000 символов без пробелов. С упомянутой даты администрация сервиса ETXT решила пойти на встречу исполнителям, увеличив минимальную стоимость статей до 20/1000. Большинство заказчиков на биржах контента платят исполнителям 40-70р/1000, причем от 50/1000 и выше уже недостаточно просто написать уникальный текст. Потребуется вписать десятки ключевых слов и фраз, соблюдать структуру и прочие требования ТЗ. Например:
Далее еще был список ключевых фраз, который не помещался даже в 2 скриншота. Кстати, мне как-то раз, около года назад, попался заказчик, требующий за 30/1000 полного соблюдения редакционной политики. Из интереса я заглянула в этот документ. В нем было 42 страницы. Я подумала, что ознакомление с этой информацией повлияет на мой рост и решилась. После прочтения мне очень захотелось получить за это диплом, поскольку время было потрачено зря. Благо, таких заказчиков становится все меньше.
Я это к тому, что подобные заказы не имеют никакого отношения к текстам коммерческого или художественного назначения. Следовательно, люди, пишущие их, не копирайтеры. Уделив немного времени этому вопросу, в сети удалось найти термин “вебрайтер”. Это больше подходит исполнителям на текстовых биржах.
Важно! Друзья, я не хочу никого обидеть или задеть своим повествованием. Напротив, считаю, что всякий труд достоин уважения. К слову, Ф.Достоевский вообще считал, что приступать к любому труду значит проявлять высшую мудрость. Я лишь пытаюсь разделить понятия “вебрайтер” и “копирайтер”. Тем более практика показывает, что вебрайтинг – это лишь одна из ступеней в становлении копирайтера, но об этом позже. Пока попробую так:
Вебрайтер | Копирайтер |
Фрилансер | Часто работает в штате, но может быть и фрилансером |
Занимается написанием текстов по ТЗ | Решает текстом конкретную задачу |
Статьи больше ориентированы на поисковые системы | Стремится взаимодействовать с читателем, донося ценность мысли, услуги или продукта |
Для написания статьи берет информацию из интернета (2-3 тематические статьи) | Изучает целевую аудиторию, взаимодействует с разработчиками продукта для более детального его изучения, изучает нишу и специфику отрасли |
На подготовку статьи нужно несколько часов | Для завершения работы может потребоваться от 3-5 дней до месяца |
Работа скорее техническая | Преобладает творчество и креатив |
Тем не менее, заказы для копирайтеров встречаются и на текстовых биржах, но чаще на фриланс-площадках:
Теоретически, текст в 4000 символов можно написать за час, но здесь требуется решить конкретную задачу клиента. На выполнение этого заказа опытному специалисту потребуется несколько часов, а новичку – до трех дней. К заявке на такой заказ важно приложить готовые кейсы, то есть не просто примеры работ по схожей теме, а рассказать потенциальному клиенту о задачах и методах их решения с помощью текста. Собственно, в этом и заключается ключевое различие между копирайтером и вебрайтером. Очевидно, что труд копирайтера оценивается выше.
Вот, например, статистика заказов опытного коммерческого копирайтера на бирже ETXT:
Средняя цена услуг варьируется в диапазоне от 120 до 300/1000. Несмотря на высокие по биржевым меркам цены, у таких авторов всегда есть работа:
Я к тому, что добиться успеха, выраженного в справедливой стоимости и в постоянном спросе на свои услуги, можно даже в рамках фриланс-площадки. Однако практика показывает, что опытные, профессиональные авторы работают с клиентами напрямую, а биржа становится лишь придатком, обеспечивающим стабильный поток заказчиков.
О том, как можно добиться таких результатов, я расскажу далее, а пока подведем небольшой итог: писать тексты на заказ и быть копирайтером – разные вещи. Вебрайтер, теоретически, сможет написать поверхностную статью по ТЗ на любую тему. Перед копирайтером стоит иная задача – решить проблему клиента с помощью текста. Объем самого текста при этом не имеет значения. Поэтому профессионалы своего дела назначают примерную стоимость за весь материал, а не за 1000 символов.
Этапы становления копирайтера-профессионала и уровень дохода
Автор проходит несколько стадий своего профессионального становления. Рассмотрим подробнее каждую из них.
Уровень мастерства | Особенности | Стоимость 1000 символов без пробелов в рублях | Средний доход в месяц (тысяч рублей) | Потенциальный доход в месяц (тысяч рублей) |
Начинающий | Пишет тексты на заказ без ключей. Работы часто наполнены вводными оборотами, штампами и клише | 20-40 | 15-20 | до 45 |
Опытный | Пишет информационные тексты с элементами SEO и LSI в соответствии с ТЗ и редакционной политикой (при наличии) | 40-100 | 20-60 | до 80-85 |
Профессиональный вебрайтер | По факту делает то же, что опытный автор, но в большем количестве. Более объективно относится к стоимости своей работы. Есть наработанная база постоянных клиентов и убедительное портфолио. Статьи хорошего качества. | 80-120 | 35-75 | до 100-120 |
Копирайтер | Предпочитает качество количеству. Стремится работать над коммерческими проектами. Часто устраивается в штат или регистрирует ИП для создания собственных проектов | 120-300 | 70-150 | до 200 |
Профессиональный копирайтер | Автор-универсал, способный решить текстом практически любую поставленную задачу. Цена услуг зависит от сложности проекта и объема потраченного на выполнение работы времени | 300-2500 | от 100 | от 200 |
Для профессионалов своего дела нет предела в уровне дохода.
Как начинающему автору дойти до верхней ступени карьерной лестницы и обрести финансовую свободу, занимаясь любимым делом? Главный ключ – дисциплина. В остальном алгоритм прост:
- Постоянная практика. Уделять профессии не менее 4 часов в день.
- Профессиональное развитие. Сюда можно отнести чтение профильных книг, курсы и прочее. 20-30 минут в день будет достаточно. Главное – стабильность.
- Личностный рост. Невозможно развиваться профессионально, не уделяя внимание личностному развитию. Это способствуют занятия спортом, чтение художественной литературы, отказ от вредных привычек.
Сколько реально стоит труд копирайтера и вебрайтера?
Как и в любом другом деле, уровень оплаты труда во многом зависит от компетенции автора и самодисциплины. Нередко труд как обесценивается, так и переоценивается. В копирайтинге случается как одно, так и другое. Например, 20/1000 на текстовых биржах – слишком мало, а 2500/1000 символов от гуру – слишком много. Какой уровень оплаты можно считать справедливым?
В ответе на этот вопрос стоит обратиться к данным Росстата, в соответствии с которыми квалифицированный и востребованный в своей области специалист зарабатывает в среднем 1000-1500 в час или 160 000-240 000 рублей в месяц (топ-менеджмент, инженеры). Средний доход наемного сотрудника без квалификации составляет порядка 150-300 рублей в час или 25 000-60 000 в месяц, в зависимости от региона (кассиры, грузчики). Минимальный уровень оплаты труда в 2022 в России составляет 13 890 рублей в месяц. Теперь проанализируем доходы авторов на текстовых биржах и не только.
При должном отношении к работе, в течение часа автор может подготовить 3000-5000 символов текста без пробелов, в зависимости от сложности темы и требований заказчика. Нормальный рабочий день составляет 8 часов. На момент написания статьи минимальный уровень оплаты труда автора на бирже ETXT составляет 20/1000. Получается, что начинающий автор теоретически может зарабатывать 60-100 рублей в час/800 в день или 16000-20000 в месяц, что выше уровня МРОТ.
Если вам сейчас захотелось написать в комментариях, что много времени уходит на поиск заказчиков или что-то в этом духе, то не утруждайтесь. На самом деле это оправдание безделья. Найдутся десятки заказчиков на том же ETXT, готовые обеспечить новичка постоянной работой по 20/1000. Уж извините, но это факт. Реальная проблема в том, что новички часто переоценивают свои силы и подают заявки на более дорогие заказы, не отдавая себе отчет в несоответствии требованиям. В результате, даже если новичка выберут исполнителям (кто не знает, на фриланс площадках заказчик выбирает автора по принципу аукциона), он не сможет должным образом справиться с работой и потратит кучу времени на одну статью. В лучшем случае подобный опыт завершится несколькими доработками, в худшем – отрицательным отзывом и черным списком.
Внимание авторы! Чтобы работать, зарабатывать и профессионально развиваться , пожалуйста, здраво оценивайте собственные силы.Продолжим. Опытный автор, владеющий навыком слепой печати, сможет в течение часа подготовить 7-8 тысяч символов качественного, отредактированного текста. Такие материалы на бирже оцениваются в 50-80, а иногда и в 100 рублей за 1000 символов без пробелов. Уделяя работе 8 часов, в течение дня можно подготовить 50-60 тысяч символов текста. Этот объем кажется большим, а некоторым даже нереальным. На самом деле вопрос опыта, самодисциплины и личностных качеств. Среднестатистический человек не сможет без подготовки “в легкую” отработать 12 часов в шахте, но есть люди, которые занимаются этим постоянно, представляете? Чем копирайтер лучше/хуже шахтера или грузчика? Он просто делает другую работу, вот и все. Так вот, опытный автор, справляясь с ежедневным объемом работы, может зарабатывать от 75 000 до 150 000 в месяц, трудясь 6 дней в неделю.
Что? Опять проблема с поиском заказов? Уверяю вас, если ответственно относится к делу и уделять должное внимание качеству работы, то на поиск постоянных заказчиков с нужными объемами заказов понадобится не больше месяца. Считайте этот период испытательным сроком.
Что же касается профессиональных копирайтеров, способных решить текстом практически любую задачу, то у них стоимость готового материала начинается от 10 000 рублей. Разумеется, на подготовку экспертной, продающей статьи потребуется больше времени. Известно, что такие авторы зарабатывают от 150-200 тысяч в месяц и более. Заманчиво то, что пополнить ряды профессионалов, на самом деле, под силу каждому, а работы хватит всем в любые времена.
Вместо заключения
Тезисно хотела бы подвести итог:
- вебрайтер и копирайтер – не одно и то же;
- на написании текстов можно хорошо зарабатывать, если здраво оценивать собственные силы и уделять внимание саморазвитию;
- доход ответственного копирайтера среднего уровня составляет порядка 50-80 тысяч рублей в месяц;
- потенциал ежемесячного дохода в копирайтинге не ограничен.
На этом у меня все. В комментариях буду рада поучаствовать в здравой дискуссии и отстоять свою точку зрения. Спасибо за внимание!
Вообще не корректно считать нормальную оплату труда “нормальный уровень жизни” отталкиваясь от МРОТ. Бездарное рассуждение о расчете зарплаты.