Сколько реально стоит труд копирайтера: аргументы и факты

Здравствуйте, друзья! На связи человек, решивший некогда стать копирайтером, то есть я. Написанием текстов на заказ занимаюсь около 3 лет.

За это время успела для себя развеять массу мифов о профессии. Вначале творческого пути я задавалась вопросами:

• почему копирайтерам на биржах так мало платят?
• почему контент-студии просят за свои услуги до 3000 рублей за 1000 символов текста?
• где вообще найти работу?
• почему некоторые энтузиасты разочаровываются в профессии уже через пару недель, а другие идут на профильные курсы?
• почему некоторые с гордостью величают себя копирайтерами, а у других эта профессия ассоциируется с безысходностью?
• что вообще происходит?

И вот прошло 3 года, за которые мне удалось написать больше 2000 статей, прочесть 20 книг по специальности, выпить 200 литров кофе, а еще получить ответы на вопросы выше. Собственно, этим я и хочу сейчас поделиться.

[su_highlight]Внимание! Это не просто статья. Это уникальное собрание аргументов и фактов[/su_highlight], которые помогут начинающему автору не сбиться с пути, а опытному не задирать нос, ибо некрасиво это.

Я не претендую на эксклюзив, а лишь хочу помочь разобраться в важных вопросах, которые касаются развития копирайтера, как профессионала. После прочтения материала вы сможете четко понимать на каком этапе профессионального становления находитесь и сколько реально стоит ваш труд. Поэтому устраивайтесь поудобнее, заварите чайку и попросите соседей послушать тишину. Букв будет много, но это того стоит.

Кто такой копирайтер: мифы и факты

В ответе на этот вопрос, пожалуй, проще всего будет обратиться к википедии:

Получается, что копирайтер – это специалист, который фактически занимается брендингом. Тексты, написанные профессиональным копирайтером, наполнены психологическими приемами для склонения читателя к целевому действию (покупка, подписка, запись на бесплатный вебинар и т.д.) Очевидно, что это не имеет ничего общего с теми статьями, которые в промышленных масштабах штампуются на биржах фриланса.

Заказы такого формата ежедневно и в большом количестве размещаются на текстовых биржах. За 30-40р за 1000 символов от исполнителя требуется просто переписать чужую статью своими словами. Исходный материал можно за пару минут найти в сети. Обратите внимание, что речь не идет о рекламе товара или услуги. Даже ключи вставлять не нужно. На выходе получается сухой текст, не несущий информационной уникальности, еще и нафаршированный ненужными вводными конструкциями. Это называется рерайтинг, который часто выдают за копирайтинг. На самом деле выполнение подобных заказов не имеет с копирайтингом ничего общего.

Как отличить рерайтинг от копирайтинга?

Рерайтингом заниматься гораздо проще:

• не нужно продумывать структуру будущей статьи;
• не нужно формулировать собственные мысли;
• не нужно пытаться с помощью текста достучаться до читателя и повлиять на него;
• достаточно просто прочитать 2-3 статьи по теме из интернета, после чего выдать свой “уникальный” материал.

Минимальный уровень оплаты на текстовых биржах до 20.04.2022 составлял 10р/1000 символов без пробелов. С упомянутой даты администрация сервиса ETXT решила пойти на встречу исполнителям, увеличив минимальную стоимость статей до 20/1000. Большинство заказчиков на биржах контента платят исполнителям 40-70р/1000, причем от 50/1000 и выше уже недостаточно просто написать уникальный текст. Потребуется вписать десятки ключевых слов и фраз, соблюдать структуру и прочие требования ТЗ. Например:

Далее еще был список ключевых фраз, который не помещался даже в 2 скриншота. Кстати, мне как-то раз, около года назад, попался заказчик, требующий за 30/1000 полного соблюдения редакционной политики. Из интереса я заглянула в этот документ. В нем было 42 страницы. Я подумала, что ознакомление с этой информацией повлияет на мой рост и решилась. После прочтения мне очень захотелось получить за это диплом, поскольку время было потрачено зря. Благо, таких заказчиков становится все меньше.

Я это к тому, что подобные заказы не имеют никакого отношения к текстам коммерческого или художественного назначения. Следовательно, люди, пишущие их, не копирайтеры. Уделив немного времени этому вопросу, в сети удалось найти термин “вебрайтер”. Это больше подходит исполнителям на текстовых биржах.

Важно! Друзья, я не хочу никого обидеть или задеть своим повествованием. Напротив, считаю, что всякий труд достоин уважения. К слову, Ф.Достоевский вообще считал, что приступать к любому труду значит проявлять высшую мудрость. Я лишь пытаюсь разделить понятия “вебрайтер” и “копирайтер”. Тем более практика показывает, что вебрайтинг – это лишь одна из ступеней в становлении копирайтера, но об этом позже. Пока попробую так:

Тем не менее, заказы для копирайтеров встречаются и на текстовых биржах, но чаще на фриланс-площадках:

Теоретически, текст в 4000 символов можно написать за час, но здесь требуется решить конкретную задачу клиента. На выполнение этого заказа опытному специалисту потребуется несколько часов, а новичку – до трех дней. К заявке на такой заказ важно приложить готовые кейсы, то есть не просто примеры работ по схожей теме, а рассказать потенциальному клиенту о задачах и методах их решения с помощью текста. Собственно, в этом и заключается ключевое различие между копирайтером и вебрайтером. Очевидно, что труд копирайтера оценивается выше.

Вот, например, статистика заказов опытного коммерческого копирайтера на бирже ETXT:

Средняя цена услуг варьируется в диапазоне от 120 до 300/1000. Несмотря на высокие по биржевым меркам цены, у таких авторов всегда есть работа:

Я к тому, что добиться успеха, выраженного в справедливой стоимости и в постоянном спросе на свои услуги, можно даже в рамках фриланс-площадки. Однако практика показывает, что опытные, профессиональные авторы работают с клиентами напрямую, а биржа становится лишь придатком, обеспечивающим стабильный поток заказчиков.

О том, как можно добиться таких результатов, я расскажу далее, а пока подведем небольшой итог: писать тексты на заказ и быть копирайтером – разные вещи. Вебрайтер, теоретически, сможет написать поверхностную статью по ТЗ на любую тему. Перед копирайтером стоит иная задача – решить проблему клиента с помощью текста. Объем самого текста при этом не имеет значения. Поэтому профессионалы своего дела назначают примерную стоимость за весь материал, а не за 1000 символов.

Этапы становления копирайтера-профессионала и уровень дохода

Автор проходит несколько стадий своего профессионального становления. Рассмотрим подробнее каждую из них.

Для профессионалов своего дела нет предела в уровне дохода.

Как начинающему автору дойти до верхней ступени карьерной лестницы и обрести финансовую свободу, занимаясь любимым делом? Главный ключ – дисциплина. В остальном алгоритм прост:

1. Постоянная практика. Уделять профессии не менее 4 часов в день.
2. Профессиональное развитие. Сюда можно отнести чтение профильных книг, курсы и прочее. 20-30 минут в день будет достаточно. Главное – стабильность.
3. Личностный рост. Невозможно развиваться профессионально, не уделяя внимание личностному развитию. Это способствуют занятия спортом, чтение художественной литературы, отказ от вредных привычек.

[su_highlight]Важно! Если ежедневно уделять внимание профессиональному и личностному развитию[/su_highlight], имея перед собой конкретную цель, то от новичка до профессионала в копирайтинге реально дорасти за 1-2 года.

Сколько реально стоит труд копирайтера и вебрайтера?

Как и в любом другом деле, уровень оплаты труда во многом зависит от компетенции автора и самодисциплины. Нередко труд как обесценивается, так и переоценивается. В копирайтинге случается как одно, так и другое. Например, 20/1000 на текстовых биржах – слишком мало, а 2500/1000 символов от гуру – слишком много. Какой уровень оплаты можно считать справедливым?

В ответе на этот вопрос стоит обратиться к данным Росстата, в соответствии с которыми квалифицированный и востребованный в своей области специалист зарабатывает в среднем 1000-1500 в час или 160 000-240 000 рублей в месяц (топ-менеджмент, инженеры). Средний доход наемного сотрудника без квалификации составляет порядка 150-300 рублей в час или 25 000-60 000 в месяц, в зависимости от региона (кассиры, грузчики). Минимальный уровень оплаты труда в 2022 в России составляет 13 890 рублей в месяц. Теперь проанализируем доходы авторов на текстовых биржах и не только.

При должном отношении к работе, в течение часа автор может подготовить 3000-5000 символов текста без пробелов, в зависимости от сложности темы и требований заказчика. Нормальный рабочий день составляет 8 часов. На момент написания статьи минимальный уровень оплаты труда автора на бирже ETXT составляет 20/1000. Получается, что начинающий автор теоретически может зарабатывать 60-100 рублей в час/800 в день или 16000-20000 в месяц, что выше уровня МРОТ.

Если вам сейчас захотелось написать в комментариях, что много времени уходит на поиск заказчиков или что-то в этом духе, то не утруждайтесь. На самом деле это оправдание безделья. Найдутся десятки заказчиков на том же ETXT, готовые обеспечить новичка постоянной работой по 20/1000. Уж извините, но это факт. Реальная проблема в том, что новички часто переоценивают свои силы и подают заявки на более дорогие заказы, не отдавая себе отчет в несоответствии требованиям. В результате, даже если новичка выберут исполнителям (кто не знает, на фриланс площадках заказчик выбирает автора по принципу аукциона), он не сможет должным образом справиться с работой и потратит кучу времени на одну статью. В лучшем случае подобный опыт завершится несколькими доработками, в худшем – отрицательным отзывом и черным списком.

[su_highlight]Внимание авторы! Чтобы работать, зарабатывать и профессионально развиваться[/su_highlight], пожалуйста, здраво оценивайте собственные силы.

Продолжим. Опытный автор, владеющий навыком слепой печати, сможет в течение часа подготовить 7-8 тысяч символов качественного, отредактированного текста. Такие материалы на бирже оцениваются в 50-80, а иногда и в 100 рублей за 1000 символов без пробелов. Уделяя работе 8 часов, в течение дня можно подготовить 50-60 тысяч символов текста. Этот объем кажется большим, а некоторым даже нереальным. На самом деле вопрос опыта, самодисциплины и личностных качеств. Среднестатистический человек не сможет без подготовки “в легкую” отработать 12 часов в шахте, но есть люди, которые занимаются этим постоянно, представляете? Чем копирайтер лучше/хуже шахтера или грузчика? Он просто делает другую работу, вот и все. Так вот, опытный автор, справляясь с ежедневным объемом работы, может зарабатывать от 75 000 до 150 000 в месяц, трудясь 6 дней в неделю.

Что? Опять проблема с поиском заказов? Уверяю вас, если ответственно относится к делу и уделять должное внимание качеству работы, то на поиск постоянных заказчиков с нужными объемами заказов понадобится не больше месяца. Считайте этот период испытательным сроком.

Что же касается профессиональных копирайтеров, способных решить текстом практически любую задачу, то у них стоимость готового материала начинается от 10 000 рублей. Разумеется, на подготовку экспертной, продающей статьи потребуется больше времени. Известно, что такие авторы зарабатывают от 150-200 тысяч в месяц и более. Заманчиво то, что пополнить ряды профессионалов, на самом деле, под силу каждому, а работы хватит всем в любые времена.

Вместо заключения

Тезисно хотела бы подвести итог:

• вебрайтер и копирайтер – не одно и то же;
• на написании текстов можно хорошо зарабатывать, если здраво оценивать собственные силы и уделять внимание саморазвитию;
• доход ответственного копирайтера среднего уровня составляет порядка 50-80 тысяч рублей в месяц;
• потенциал ежемесячного дохода в копирайтинге не ограничен.

На этом у меня все. В комментариях буду рада поучаствовать в здравой дискуссии и отстоять свою точку зрения. Спасибо за внимание!