Зарабатывай больше. Как продать свои навыки.

Я подготовил для вас большую и интересную статью от популярного автора книг на тему предпринимательства, персональных финансов и карьерного роста – Ramit Sethi (Рамита Сетхи).

Данная статья будет интересна людям, которые уже работают, но хотели бы зарабатывать больше используя свои навыки.

Что вы узнаете:

[checklist icon=”fa-info-circle” iconcolor=”#dd0000″ circle=”no”]

• Какие цели нужно себе ставить?
• Что лучше? Заниматься любимым делом или просто зарабатывать деньги.
• Как понять, с помощью каких навыков можно заработать?
• Как доказать людям, что вы заслуживаете оплаты?

[/checklist]

Как превратить свои навыки во что-то, за что заплатят? Скажем, ваша основная деятельность – это работа менеджером проектов, продавцом или инженером программного обеспечения. Как заработать дополнительные 200$, 500$ или даже 5000$ в месяц?

[highlight color=”#fff600″]Внимание! Это барьер номер один – самый трудный шаг.[/highlight]

Это не какой-нибудь простой пошаговый перечень того, что нужно большинству людей, не универсальное для всех решение, которому можно слепо следовать, чтобы получить дополнительный доход. Это сложно, но и награда вас ждет немаленькая. Потому что 90% и больше людей сливаются на этом этапе, оставляя маленький, но гордый процент, которого и ждет большой заработок на стороне.

Так что, если вы ищите легких путей, можете прекратить чтение прямо сейчас. Если вы ждете особого к себе отношения, вы зашли не по адресу. Вам придется потрудиться самостоятельно, чтобы адаптировать мои советы к именно вашей ситуации.

Моя цель состоит не в том, чтобы вы начали зарабатывать деньги сразу же после прочтения этой статьи (хотя все мы любим простые пошаговые инструкции). Более успешный заработок – это намного сложнее.

Так что давайте начнем превращать навыки в доходы.

Фриланс: самый простой способ заработать больше денег

Есть несколько факторов, которые нужно признать в самом начале:

[checklist icon=”fa-info-circle” iconcolor=”#dd0000″ circle=”no”]

• Из трех простых способов заработать деньги, самый очевидный, на мой взгляд – это фриланс. Вы сразу же можете начать зарабатывать, быстро протестировать свои услуги, избавиться от лишней работы и увеличить доход. Таким образом, сосредоточимся главным образом на фрилансе.
• Думаю, около 95% профессий вполне можно практиковать в качестве фрилансера. Но 5% нельзя: например, нельзя быть внештатным кардио-хирургом.
• Так же, как в знакомствах, на поиск подходящего соответствия между вашими навыками и потребностями рынка понадобится не одна попытка.

[/checklist]

Последний пункт очень важен. Иногда люди тратят так много времени на создание собственного бизнеса – включая визитные карточки, веб-сайты и лицензии – что, когда они, наконец, его запускают, обнаруживается, что рынок не готов платить за их предложения, и они испытывают жестокое разочарование.

Я научу вас, как упростить процесс запуска так, чтобы вы могли быстро протестировать свои бизнес-идеи и усовершенствовать их. Так же, как и в знакомствах, идеальную пару в первый же вечер вы, скорее всего, не найдете. И во второй, и в пятый. На этом месте многие начинают сдаваться. Но если вы научитесь определять, что нужно людям (и за что они готовы платить), то обязательно нащупаете что-то, отвечающее вашим навыкам и потребностям рынка.

Два примера: превращение навыков в доход.

[fontawesome icon=”fa-flag” circle=”yes” size=”medium” iconcolor=”#dd0000″ circlecolor=”” circlebordercolor=”” animation_type=”shake” animation_direction=”left” animation_speed=”0.4″] Пример: как я использовал эти принципы, чтобы запустить блог и найти читателей.

Начинал я с часового бесплатного курса «Я научу вас, как стать богатым», который я вел в Стэнфорде. (Я считаю свой блог сочетанием фриланса и продукта, поскольку потратил время на написание статей). Этот блог создавался не с целью получения прибыли, просто мне нравилось этим заниматься. Когда я слышал, как друзья жалуются на цены в столовой, я говорил им: «Приходите на мой курс. Это бесплатно и занимает всего около часа, и я покажу вам все основы денежной политики: банковское дело, бюджетирование, накопление и инвестирование». Отклик был очень позитивным. Мне говорили: «Ух ты, звучит классно!»

Но никто не приходил на сам курс.

Неоднократно в течение полутора лет я пытался собрать их всех. Я часто спрашивал себя: «Почему я так стараюсь дать людям хорошую, бесплатную информацию о вещах, в которых они действительно должны разбираться?» Я чувствовал себя как консультант по развитию карьеры – одна из самых недооцененных (и безнадежных) профессий.

После разнообразных попыток заставить людей принять участие, в том числе и по электронной почте и пытаясь скоординировать время, я изменил подход. Вместо очных мероприятий я запустил сайт iwillteachyoutoberich.com, чтобы люди могли изучить его на досуге в комфортной обстановке своих комнат.

Позже я узнал, почему это принесло такой успех – люди не любят посещать мероприятия на тему денег, потому что (1) это заставляет их чувствовать себя неудобно, (2) такие события, как правило, скучные или мошеннические и (3) люди не хотят публично признавать, что не разбираются в денежных вопросах.

Это была классическая ошибка непонимания своих пользователей (замените на слово «клиентов», если занимаетесь бизнесом).

[highlight color=”#fff600″]Урок: вам придется залезть в головы ваших клиентов. [/highlight]Чего они боятся? На что надеются? Чего хотят больше всего (подсказка: цена – почти никогда не самый приоритетный фактор)? Как только вы все это выясните, вы поймете, что способ связи с клиентами имеет очень большое значение. (Мероприятие с личным присутствием, блог или телефонный звонок раз в неделю?) Способ общения с клиентами имеет значение. Как и способ продаж.

[fontawesome icon=”fa-flag” circle=”yes” size=”medium” iconcolor=”#dd0000″ circlecolor=”” circlebordercolor=”” animation_type=”shake” animation_direction=”left” animation_speed=”0.4″]Пример: как я консультировал работников фирм венчурного капитала.

Как и все, я знаю, как пользоваться YouTube, MySpace, Flickr и Facebook. Несколько лет назад, еще в колледже, я сумел превратить эти знания в консультации с представителями нескольких фирм венчурного капитала, которые хотели узнать, как молодежь пользуется потребительскими услугами в сети. Раз в неделю я проводил им семинар: по онлайн-музыке, видео, социальным сетям и т.д., в том числе показывая, как парни оценивают девушек на Myspace. Это стало, пожалуй, самым большим достижением в моей жизни: демонстрация того, как парни находят профили горячих девчонок, группе венчурных капиталистов.

А вы можете превратить свои рутинные дела в консалтинговые курсы? Я представить себе такого не мог, пока не начал. Но люди были готовы платить за это, потому что у них были конкретные потребности: они хотели понимать, как молодежь использует новые технологии, чтобы идти в ногу со временем. Проблемой были не деньги, а время: они были скорее готовы нанять кого-то, кто жил всем этим, чем пытаться узнать самостоятельно. После того, как я продемонстрировал, что разбираюсь в теме и – что еще более важно – могу эффективно обучать венчурных капиталистов, они наняли меня.

[highlight color=”#fff600″]Урок: недостаточно просто хорошо в чем-то разбираться, будь то копирайтинг, выгуливание собак или графический дизайн.[/highlight] Миллионы других людей знают, как пользоваться YouTube, Facebook, Flickr гораздо лучше меня. Это не просто знание: вы должны упаковать свои знания в то, что клиенты могут признать ценностью. Обычно это способ научить их зарабатывать больше денег, а также экономить деньги или время.

Заниматься любимым делом или просто зарабатывать деньги?

Люди любят говорить о страсти, увлечениях. Ваша работа должна стать вашей страстью! Будьте страстным любовником! Даже есть нужно страстно.

В некоторых случаях это правда, но страсть и похожие сильные эмоции переоценены и используются в качестве панацеи для всего на свете. И знаете, что? Вы испытаете сильные эмоции, когда начнете выигрывать.

Как говорит Кэл Ньюпорт:

«Страстное увлечение – это чувство, возникающее после освоения навыка, который приносит вам признание и награды.”

Мое альтернативное определение состоит в том, что страсть – это чувство, порождаемое мастерством. Оно не существует вне серьезной тяжелой работы.

Когда читатели Скотта говорят: «У меня слишком много увлечений», на самом деле они имеют в виду: «У меня много поверхностных интересов». Когда мои читатели жалуются, что их основная деятельность не совпадает с их увлечениями, в действительности они говорят: «Я недостаточно профессионален в этой области, чтобы заработать признание».

Это спорное мнение, так что не стоит зацикливаться на определении Кэла.

Два основных вывода таковы:

1. Ваша работа не обязательно должна быть источником вдохновения для фриланса. Если днем вы работаете как менеджер проектов, в свободное время вы можете стать творческим писателем. Ведь в этих профессиях есть много общего! Вы должны быть организованы, уметь создавать структуру из хаоса и сосредотачиваться на выполнении работы вовремя, и так каждый раз. Теперь вы видите, почему нельзя превратить навыки в доход по одной простой формуле. Ведь если менеджер проектов может заработать на стороне 1000$ в качестве писателя, что можете сделать вы? Возможности бесконечны.
2. Ваши профессиональные навыки можно применить в другой области, независимо от того, насколько уникальным вы себя считаете. Вы тренируете дельфинов? Ничего себе, и правда уникально! А на самом деле нет. У вас есть навыки работы с животными, это понятно, что намекает на тренировку домашних животных. Но у вас также есть опыт в дрессировке и изменении поведения, за что будут готовы дорого заплатить множество научных лабораторий и компаний. Вы можете обучать детей. Можете помочь людям избавиться от дурных привычек. Или еще сотня различных вариантов.

Не говорите просто: «Я инженер-технолог! Никто не нанимает внештатных инженеров-технологов. Сдаюсь!» (На этом месте вы утираете слезы и тянетесь к холодильнику). Вместо этого, спросите себя: «Что я люблю делать? Что у меня получается хорошо?»

Один мой друг оставил работу в консалтинговой компании, чтобы запустить собственный ивент-бизнес, так как стал экспертом по оценке местных рынков.

Другой друг уволился из компании «Deloitte» для того, чтобы заняться оптимизацией систем для блоггеров (интеграция электронной почты, Twitter, YouTube и т.д.).

Третья подруга, которая считает уборку своей комнаты терапевтическим мероприятием, начинает внештатный бизнес, где будет трудиться профессиональным организатором. Ее предыдущий опыт полного рабочего дня в некоммерческой организации не имеет с этим ничего общего.

Итак: «думайте нестандартно» – это своего рода банальный совет, который я ненавижу, поэтому мы рассмотрим это более подробно позже. Но вам на самом деле нужно бросить себе вызов, чтобы увидеть, за какие из ваших навыков будет готов платить рынок.

Начните с целей

Слишком много людей начинают с тактики, не понимая, почему они делают то, что делают. Если честно, я допустил такую же ошибку с iwillteachyoutoberich, и я до сих пор ее иногда совершаю.
Лучше сделать что-то неправильно, чем вообще ничего не делать – это правда. Но если у вас есть возможность уделить немного времени на планирование – и продолжать движение вперед – вы сэкономите сотни часов ценного времени.

Вот простое правило:

Если вы хотите начать фрилансить, потому что нуждаетесь в дополнительном доходе, определите прибыльный рынок, а затем адаптируйте к нему свои услуги.

Однако если вы собираетесь заняться фрилансом, потому что хотите, чтобы ваши увлечения приносили доход, сначала сформируйте услуги на основе увлечений, а затем определите прибыльный рынок.
Видите разницу?

[fontawesome icon=”fa-flag” circle=”yes” size=”medium” iconcolor=”#dd0000″ circlecolor=”” circlebordercolor=”” animation_type=”shake” animation_direction=”left” animation_speed=”0.4″]Пример: Джек просто хочет заработать денег

Скажем, Джек хочет зарабатывать дополнительные 1000$ в месяц для того, чтобы погасить задолженность по кредитной карте и сделать предложение своей девушке после уплаты всех долгов. Отлично! Его первая цель, таким образом – это получение дохода. Вполне очевидно, что он должен найти наиболее подходящий для своих навыков рынок и неуклонно к нему стремиться.

Джек работает в службе поддержки клиентов на полной занятости, поэтому он ищет источник дополнительного дохода за пределами своего рынка. Он читает много блоггеров-середнячков в своем RSS-ридере и понимает, что им может понадобиться помощь в редактировании электронной рассылки. Он договаривается о платных дистанционных услугах. Успех! Два клиента в месяц начинают приносить дополнительные 500$. Так как Джек, прежде всего, думал о получении дохода, а не об увлечениях, он просто нашел легкий рынок, который помог ему заработать больше и сразу.

[fontawesome icon=”fa-flag” circle=”yes” size=”medium” iconcolor=”#dd0000″ circlecolor=”” circlebordercolor=”” animation_type=”shake” animation_direction=”left” animation_speed=”0.4″]Пример: Мэри увлечена ювелирным искусством.

В отличие от Джека, Мэри страстно увлечена ювелирным искусством. Она понимает, что может многое рассказать об аксессуарах и правильном их использовании другим женщинам.

Ювелирные изделия – ее страсть, поэтому она не хотела бы, скажем, начать внештатный бизнес, помогая CRM-компаниям оптимизировать продажи.

Так как она уже знает, что хочет зарабатывать деньги в области ювелирного искусства, она уделяет время изучению различных услуг, которые она может предложить и за которые будут готовы платить люди. Может быть, она поможет ювелирам попасть на закрытые показы? Или станет специалистом по работе с VIP-клиентами? Или будет работать с возвратами ювелирных изделий и отвечать на звонки? Пока неизвестно, что окажется выгодным, но Мэри узнает это с помощью быстрых экспериментов.

Запомните: всякий раз, когда это возможно, начинайте с целей, а затем применяйте тактику (Как я могу привлечь клиентов? Какая у меня должна быть ставка? Какое программное обеспечение мне понадобится?).

И, как всегда, даже если вы не знаете ваших целей, я покажу, как начать работу. Поймете все позже.

Как понять, какие навыки могут принести прибыль

Это упрощенный процесс по превращению навыков в доход. Позже я все очень подробно распишу. Но пока прошу вас попытаться приспособить общие принципы к вашей личной ситуации.

Осознание того, что у вас есть буквально 500 потенциальных способов заработка денег, ошеломляет. Вот почему людям нравятся SEO или другие автоматические способы заработка денег на стороне, которые дают простую для повторения формулу… но редко когда работают.
Всему свое время.

1. В какой индустрии вы заняты? Финансы, говорите? Хорошо. Вы, скорее всего, не захотите стать независимым инвестиционным банкиром. Но… Вы же целыми днями что-то анализируете. Как это использовать?

Пример 1: Excel вы знаете как свои пять пальцев. А ведь есть люди (такие, как я), которые его просто ненавидят, но нуждаются в детальном анализе своего бизнеса. Можете строить модели для других людей?

Пример 2: вы хорошо разбираетесь в нормировании в промышленности. Может быть, есть какие-то начинающие бизнесмены, которым это нужно? (Внимание! Некоторые читатели уже заметили большой красный сигнал перед последним примером – начинающим бизнесменам нечем вам заплатить. Так что, если ваша цель заключается в получении дохода, вам лучше переосмыслить свой целевой рынок и убедиться, что денежные средства там есть.)

2. Определите ваши навыки и интересы – а затем думайте креативно. Что я слышу чаще всего? «Я очень коммуникабельный… Но не знаю, что с этим можно сделать». Просто так и не получится. Никто не нанимает просто «очень коммуникабельного» человека. Нанимают людей, которые могут решать проблемы. Что это вообще такое – «очень коммуникабельный»? Это означает, что вы настолько ленивы, что не потрудились над поиском доступных опций, куда можно направить свою энергию и заработать деньги. Пресс-релизы писать умеете? Сможете вести курс по ораторскому мастерству? (Есть определенный сегмент людей, готовых заплатить за это. Но это сложнее. Понимаете, почему?) Вы очень коммуникабельны, потому что говорите по-китайски? Ого! На вашем месте я бы сразу стал репетитором китайских детей, ведь их родители с большим доверием отнесутся к кому-то, кто говорит по-китайски – даже если вы будете обучать их детей чему угодно.

3. Даже если у вас нет каких-либо профессиональных навыков, остаются другие варианты. Etsy – это прекрасный пример того, как можно получать дополнительный доход даже без особых профессиональных навыков. Люди неплохо себя чувствуют там, продавая нишевые продукты нишевым аудиториям.

Если вы не инженер-программист или специалист по онлайн-маркетингу, это нормально. Гвоздь в стену забить можете? Готовить умеете? Выгуливать собак умеете? Подтянуть четвероклассника по математике? Помочь молодой мамочке с рутинной работой? На всем этом можно заработать деньги – и хорошие деньги – не обладая какими-то особыми техническими навыками… Если сумеете найти рынок, готовый заплатить за них.

Сейчас копнем немного глубже.
Люди очень плохо умеют выявлять собственные навыки. Они говорят что-то вроде: «Ну, не знаю… Мне кажется, я хорошо пишу и довольно коммуникабельный, и организовывать у меня неплохо получается…» Супер! Держи 4000$ гонорара!

Займитесь делом.
Повторяйте это снова и снова: [highlight color=”#fff023″]люди платят за решения, а не за навыки.[/highlight]

Например, недавно я принимал участие в веб-трансляции, где предлагал людям варианты получения дополнительного дохода, и упомянул, что ненавижу готовить, не умею этого делать и нанял бы кого-то готовить за меня. Позже в тот же вечер я получил электронное письмо из Сан-Франциско, где говорилось: «Рамит, я могу помочь. Покажу вам все, что нужно знать, за один уик-энд, и вы научитесь готовить 3-5 отличных блюд». Я поблагодарил за предложение, но написал в ответ: «Спасибо за предложение! Но вы не поняли. Я не хочу учиться, я хочу, чтобы кто-то делал это вместо меня». Я получил ответ и теперь работаю с этим человеком.

Еще раз: у всех есть проблемы, требующие решений. Людей не волнует, что вам нравится делать. Может, они слишком заняты, чтобы убраться в собственном шкафу? Может, им нужен кто-то для редизайна сайта? Или кто-то, кто научил бы их детей играть на флейте?

Когда вы делаете предложение, вы должны четко понимать, чего рынок – то есть, ваши потенциальные клиенты – хочет. И тогда вы сможете превратить ваши услуги во что-то настолько убедительное, что за них будут готовы заплатить.
Давайте рассмотрим другой пример.

[fontawesome icon=”fa-flag” circle=”yes” size=”medium” iconcolor=”#dd0000″ circlecolor=”” circlebordercolor=”” animation_type=”shake” animation_direction=”left” animation_speed=”0.4″]Пример: определение навыков, за которые заплатят
Это один из самых сложных жизненных вопросов, которые я получал от читателя, поэтому я подумал, что было бы полезно расписать его более подробно.

«Как системному инженеру можно заработать денег на стороне?»

Предупреждаю, легко не будет. Прежде всего, что это вообще такое – «системный инженер»? Я порылся в  Интернете и обнаружил, что в основном они занимаются построением и управлением сложных инженерных систем. Прекрасно.

Начните, задав себе следующие вопросы:

1. Мне нравится то, что я делаю, или я хочу заняться чем-то совершенно другим? Если нет, помните, что вам необязательно использовать основной вид деятельности для вдохновения или страсти – вы так же легко можете заработать деньги, уча людей вышивать крестиком.
2. Что делать, если вам правда нравится ваша работа в качестве системного инженера? Шаг за шагом: этим можно заниматься в свободное время? Нет, скорее всего, нельзя.
Хорошо, вы любите свою работу, но не можете найти область фриланса, где этим можно было бы заняться (плюс, это может не понравиться вашему боссу). Таким образом, копайте глубже в навыки, которыми вы пользуетесь каждый день: вы…
• Знаете, как кодить на PHP
• Организуете системы
• Автоматизируете сложные процессы
• Управляете проектами
• Создаете технические документы, понятные широкой аудитории
• Руководите командой

Не застревайте на этом месте. Спросите себя: с помощью каких из этих навыков можно решать конкретные проблемы? Устройте мозговой штурм.
• Я могу немного кодить на PHP, но я в этом не супер. Не критикуйте себя слишком сильно – запишите все, что умеете, даже немного.
• Я могу помогать предприятиям автоматизировать и оптимизировать процессы, приносящие доход. Немного расплывчато, но хорошо.
• Я могу управлять проектами и руководить командой, учитывая крайние сроки, а также организовывать. Это очень расплывчато, любой выпускник может сказать то же самое, здесь нет конкретики. Это можно убрать.
• Я могу работать техническим писателем и помогать компаниям в составлении технической документации. Я могу даже переписать технические статьи на веб-сайтах (особенно на сайтах компаний в области потребительской энергетики), чтобы сделать их более понятными для обычных людей. Очень перспективно, особенно учитывая то, что я слежу за некоторыми из этих компаний онлайн.
Каждый навык по отдельности – это потенциально жизнеспособный фриланс. Можете выбрать один и заняться им? Ответ должен быть ДА/НЕТ. Отметьте «да», если это даже отдаленно возможно.
• PHP-кодирование: ДА
• Автоматизация систем: НЕТ (слишком расплывчато, чтобы понять, с чего начать)
• Менеджмент проектов: НЕТ (слишком неопределенно)
• Технический писатель: ДА

Отлично. Теперь у вас есть список потенциально прибыльных навыков. Дополнительно: скомбинируйте навыки, чтобы создать более ценное, более нишевое предложение.

Вы можете увеличить свою ставку и лучше помогать клиентам, если скомбинируете несколько предложений в одно. В данном случае это не очень актуально, так как технический писатель и PHP-кодер – это довольно разные вещи. Но один из сотрудников на iwillteachyoutoberich попал туда благодаря умению редактировать видео + знаниям маркетинга. Прекрасное сочетание. Я нанял его.

Следующий шаг: как доказать людям, что вы заслуживаете оплаты?

Это то, с чем я столкнулся, когда пытался найти сисадмина для своего блога. Я получил много рекомендаций, а первое, что я делаю, когда оцениваю кого-то – это смотрю на портфолио и прошлых клиентов. По крайней мере, у половины потенциальных работников этого вообще нет. Простое решение! Я перейду к кому-то, у кого это есть.
• В случае нашего системного инженера: он может указать PHP-проект, который создал  в качестве фрилансера?
• Как насчет образца технической документации, где он описал что-то очень сложное понятным языком?

Одна запись в портфолио увеличивает ваши шансы, по крайней мере, на 200%. А пять записей… Вы поняли.

На какой рынок он должен нацелиться?

Люди склонны задумываться только о том рынке, в котором работают. Но помните, что практически во всех отраслях промышленности нуждаются в одних и тех же навыках – маркетинге, продажах, разработке и управлении и т.д. Нашему системному инженеру необязательно ограничивать себя только одной областью (энергетикой). Разве что сфера деятельности выбранных компаний должна быть технической, поскольку PHP-консультации и технический копирайтинг понадобятся, скорее всего, именно им. Но, чтобы расширить кругозор и найти больше потенциальных вариантов, он может:

• Изучить компании, за деятельностью которых он следит в журналах, блогах и на ТВ. Может, он любит читать в технических блогах о том, как можно автоматизировать продажи в семейном бизнесе? (Таких лавочек на свете очень много). Это может стать его идеальным вариантом.
• Изучить сообщества людей, с которыми он общается. У него много друзей и профессиональных знакомств, все из которых пишут на PHP для каких-то целей? Не удивительно, что люди с похожими интересами держатся вместе. Так что если ваше хобби – писать на PHP, вы легко можете найти людей, которые в этом очень нуждаются.

Наш системный инженер взял свою основную деятельность, разложил ее на части, чтобы определить навыки, которые можно использовать во фрилансе, убрал неподходящие и ограничил охват до 4-10 компаний.

Следующий шаг – понимание потребностей потенциальных клиентов с целью понять, действительно ли кому-то нужны его умения, и обдумывание спектра предлагаемых услуг.

Обратите внимание на то, как глубоко надо задуматься о навыках, которые могут иметь или не иметь что-то общее с вашей основной деятельностью, и систематически сократить их до чего-то, за что будут готовы заплатить люди.